Existe uma ideia equivocada que insiste em circular por aí: a de que media training serve para “polir o discurso” ou ensinar o executivo a decorar falas para momentos delicados. A verdade é outra, e bem mais estratégica.
Media training de verdade não cria personagens. Ele fortalece a autenticidade do líder. Ajuda o CEO a organizar pensamento, intenção e mensagem de forma clara e coerente com o momento do negócio. Em um cenário em que cada frase pode influenciar reputação, valor de mercado e confiança, improvisar virou risco. Enquanto clareza virou ativo.
O CEO fala. O mercado interpreta.
Quando o principal executivo se posiciona, ele não fala só por si; ele traduz visão, cultura e prioridades da empresa inteira. E o mercado presta atenção em tudo: no tom, no ritmo, no que é dito e, principalmente, no que fica de fora.
Um media training bem conduzido prepara o CEO para esse jogo de leitura. Ensina a sustentar mensagens-chave sem parecer engessado, a navegar por perguntas difíceis sem cair em armadilhas e a ajustar o discurso ao jornalista, ao veículo e ao contexto. Não é sobre controlar. É sobre estar consciente. Não é rigidez. É intenção.
Confiança não nasce do improviso. Nasce do preparo.
Executivos dominam profundamente o negócio, mas nem sempre foram treinados para transformar decisões complexas em narrativas simples e compreensíveis. É aí que o media training faz diferença: ele traduz conhecimento técnico em mensagem estratégica.
Quando o CEO domina sua narrativa, transmite segurança, mesmo sob pressão. Quando sabe onde quer chegar, conduz a conversa. E quando entende seu papel como porta-voz, fortalece não apenas sua imagem, mas a reputação da empresa como um todo.
No fim das contas, media training é liderança em público.
Não é sobre “soar bem na entrevista”. É sobre liderar também quando há microfones ligados. CEOs preparados se comunicam melhor, erram menos, constroem relações mais sólidas com a imprensa e ganham algo raro: credibilidade contínua.
Media training não muda quem o CEO é. Ele só garante que o mercado enxergue exatamente o que importa, com clareza, consistência e propósito. E isso, hoje, é vantagem competitiva.
Há 55 anos a ADS Comunicação prepara líderes para falar com confiança, intenção e impacto, diante da imprensa, do mercado e da sociedade.
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