Product Placement é uma estratégia de marketing que permite a inclusão de marcas, e seus produtos, em conteúdos de entretenimento, como: filmes, séries, jogos, revistas, dentre outras mídias de comunicação.
A estratégia de apostar em publicidade de forma mais sutil vem ganhando cada vez mais espaço à medida que os anúncios tradicionais perdem força e já não geram tanto engajamento como no passado.
Com o passar do tempo, a forma de consumir informação mudou e, aos poucos, o poder da propaganda na televisão perdeu força, principalmente devido à transformação digital e ao desenvolvimento de smartphones e outras tecnologias.
As empresas precisaram investir em outras formas de anunciar seus produtos na TV ou no cinema, e a estratégia de product placement chegou como uma opção perfeita. Seu conceito é muito simples, pois trata-se da estratégia de anunciar produtos de forma sutil e praticamente “fantasma” no meio de uma cena em um filme, série ou qualquer produção audiovisual.
Durante uma determinada cena, o ator age de forma natural com o produto, o qual não deve ser vendido de forma direta: ele faz parte daquela cena, assim como todos os elementos que a compõem. Vale destacar que é muito interessante reparar nessa ação já que, em geral, as produções não optam (ou não podem) citar o nome de marcas.